商业综合体将成为传统文化传播新平台？

商业综合体将成为传统文化传播新平台？

|市非遗保护协会在SKP里举办的非遗端午主题活动中，身着汉服的姑娘在体验制香。|

新开的商业综合体里浓浓的传统文艺气息，越来越普遍。书墙环绕的蓝海风·漫巷里专区展览明清家具和老绣片，老城根G-PARK在端午节上演一场以秦绣与“五毒”元素结合的时尚服装秀，市非遗保护协会传统文化主题的非遗活动走进了SKP……专家认为，随着消费升级，商业综合体提供文化艺术体验已是大势所趋，并更多向传统文化倾斜。多了传播新平台，传统文化与当代时尚有了碰撞机会，可能会产生时代赋予的新能量。

大型购物中心“气质”大变样

提到购物中心、商业综合体，人们的印象不再是购物那么简单。这里有宽敞舒适的环境、精心设计的景观、文化艺术展示体验区，重要的是还能拍出文艺范的照片。近年来，继特色餐饮被购物中心纳入重要组成部分之后，书店的入驻似乎成了新型购物中心的“标配”。依托书店空间或另辟专区，进行各种文化艺术的展示和体验也成为一种风气。在文化艺术氛围“加持”下，商业氛围更加舒心。这其中，传统文化在商业综合体以一种更容易亲近、更加时尚的创意面貌出现。

这一点在新开的商业综合体中表现更明显。去年年底大悦城开业，距离大雁塔南广场伫立的玄奘雕塑很近。刚开业凭一个7米多高的悟空雕塑刷屏。制作团队将其作为佛像规格严谨制作，上面有传统技艺的踪影，扎根《西游记》的艺术再创作。炫目的同时，也是在对大雁塔，对玄奘致敬，对西安的历史致敬。可以看出，商业综合体对传统文化内涵的考量越发重视。

去年年底开业的还有蓝海风·漫巷，这里文艺气质更重。在充满魔幻色彩的百米书墙包围下，兼具艺术馆与购物商场功能。这里有专区展示着老绣片、明清家具、传统木雕等，三楼的书法课、香包制作体验课反馈很好。“除了传统文化的展示，还举办各种艺术展。”蓝海风中心董事长助理张兵辉告诉记者，这里尝试的创新路途，就是想和传统商业做的不一样，要打造一个文化主题的商业空间。未来还会加大西安本土文化的展示和体验。

“这是消费升级的产物，已经是大势所趋。无论开业时间长短，大型的购物商场、商业综合体都在做这类提升改造。”陕西中商联商业研究院时尚文化研究中心主任史莹告诉记者，其目的是增加体验消费、文化消费、服务消费的比重，满足消费者更多的需求。例如中大国际，这个1998年开业以国际品牌为主的商场如今在5楼引入三联书店，并开设了包括展示活字印刷的文创店，还有国画、书法的亲子班。整层的书香、传统文化体验、创意文创展示改变了商场的气质，也产生了新的集群效应，增加新的体验新功能。

她认为，现在购物中心和商业综合体与传统零售形式的分割线，就在于营造出多元化、多业态、体验式消费。

让传统文化离人心更近

上月底，一场非遗主题互动“岁时节令——温润的传统文化”活动在位于南门的SKP自营书店内举行。活动以节气和节日民俗为内容，展示和体验更加生动有趣，让人们重温儿时过传统节日熟悉场景。

民俗礼仪专家杜三卫首先介绍了二十四节气并对6月、7月的节气及习俗进行详解。解读了古人立夏时会“立夏称人”、小满节气关中地区会“看麦稍黄”、夏至时要吃长面等习俗。随后女红布艺非遗传承人王海燕展示了多彩香包，传统五毒、鸳鸯、兰花、竹子等图案多种多样，解读了不同香包含义及使用人群。一场答题送香包也引发了活动的一个高潮。

接着80岁的李运正老师则展示了自己40余年来研究考察和整理三秦大地风俗人情的成果，是以撕纸画的艺术形式呈现出来。每一幅连接起来长达20米，震撼了众人。活动最后是屈氏香坊第八代传承人屈维演示了手工制香。打香钻、做线香、做香牌……活动受欢迎程度超过预想，最后大家争相体验、询问，迟迟不肯离去。

“去年冬天得知新开的SKP想用书店空间展示传统文化，增加其文化内涵，于是两者一拍即合。”市非遗保护协会会长刘征军告诉记者，现在每个月都会联合主办一期“西安故事”非遗主题活动，已办了3期。每期策划一条主题线穿起相关非遗技艺、民间美术、民俗文化，活动中有展示、讲解和互动体验。例如5月底那期主题是“纸的故事——与纸相关的非遗”，将传统造纸技艺、木板雕刻、活字印刷、剪纸、木版年画一一展示并邀请观众来体验，效果也非常好。

“包括非遗在内的传统文化能够走到大型商场内，是符合非遗保护传承走进大众视野需求的。”刘征军说首先要让大家能看到、见到、摸到、体验到，让大家知道西安还有这么好的东西，原来和生活息息相关。他印象深刻的是活动中很多家长带着孩子来，也有大学生慕名而来。“这个系列活动我们想办得更加生动，更有体验和感受。”他说现在在一点点摸索，希望展现出来的非遗离人心更近。

传统文化不仅多了展示平台

传统音乐、传统武术、传统技艺、传统戏剧、传统美食……非物质文化遗产中包含了太多优秀传统文化。如何以更亲近的方式普及大众是个大命题。史莹认为，商业综合体地理优势明显，客流量大，有利于文化的传播。目前它们对传统文化展示，尤其是地域性文化展示更加看中。如果长期坚持就可以成为传统文化展示的新平台，并可能会诞生一种互动展览的新业态。

“如果把传统文化带入时尚氛围里，会不会冲撞出新的东西？”刘征军也认为此次市非遗保护协会与SKP的公益活动合作，让非遗有了更多可能。她提到很多国外奢侈品牌在设计上会借用中国传统文化元素，并一点不违和。“传统文化进入到商业综合体内，是文化+流量的结合，可以带来更多方面的合作与展示。”她认为此举也是对非遗保护与传承的新探索。并希望通过更多元的合作让非遗项目与传承人站到更高的舞台上，让大众换一个视角去了解，并带来更有实质性的深入合作。

“非遗必须通过活态的展览和体验才能看到它的价值。非遗进入商业综合体来展现是很好的方式，尤其传统技艺、民间美术等类别更适合。”省非遗保护中心副研究馆员撒小虎告诉记者，很多传统技艺本来就适合现场进行制作和售卖。“这些年可以感受到人们对文化，尤其是传统文化的需求在提高。

”他认为这和网络时代，商业综合体要给顾客提供更多网上难以享受到的体验服务的大背景有关。

“所以，进入商业综合体的不仅有非遗类的传统文化，还有音乐剧、艺术展等艺术体验。但非遗原本就是生活中的存在，更容易被认知和体验，对大众有一种自然的吸引力。”他认为如果成为新平台是好事，对传统文化保护又多了一种手段。

“此举也有助于提升文化自信。在以奢侈品为主的商业综合体展现了非遗，传播了传统文化，提高了人们对它的认识。”他认为从历史看，每个非遗项目的发展都随时代前进而创新。这种方式也会让很多非遗传承人接触到更多人群，有机会深入了解现在人们需求，思考让非遗项目与时俱进。当传统文化与当代时尚之间多了触碰机会，可能会形成一个系统或生态链来展示，值得注意的是要在探寻中拿捏好商业化的比例。

来源：记者 陈黎

编辑：芥末花生